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====== Außendarstellung der Partei des Fortschritts (PDF) ======
===== Überblick =====
Die Außendarstellung ist ein zentraler Bestandteil der politischen Arbeit der Partei des Fortschritts.\\
Sie umfasst sämtliche Kommunikationsmaßnahmen nach außen, dient der Mitgliedergewinnung, der Spendengenerierung sowie der strategischen Wahlkampfführung.\\
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Dabei gliedert sich die Außendarstellung in drei Kernbereiche:
  * Pressearbeit
  * Social Media
  * Web-Kommunikation

Jeder Bereich verfolgt eigene Ziele und setzt unterschiedliche Werkzeuge ein.\\
Alle drei eint der Anspruch, bürgernah, ehrlich und effizient zu kommunizieren.
===== Organisation und Arbeitsweise =====

==== Untergliederung und Zuständigkeit ====

  * Die Verantwortung für die Außendarstellung liegt auf Bundesebene.
  * Durch Kollaborationsmechanismen (z. B. bei Instagram-Co-Postings) erfolgt eine enge Einbindung der Landesverbände.
  * Perspektivisch sollen Landespressestellen entstehen, die durch Vorlagen und zentrale Leitlinien aus der Bundesebene unterstützt werden.

==== Interne Abstimmungen ====

Wöchentliche Meetings finden regelmäßig in der Unterabteilung Social Media statt. Jede Unterabteilung ist angehalten, eigenverantwortlich regelmäßige Besprechungen zu organisieren.
Ein strukturierter Redaktionsplan sichert:
  * Kontinuierliche Veröffentlichung
  * Raum für spontane Reaktionen

==== Kommunikation und Inhalte ====

=== Stil und Ton ===
Die PDF setzt auf eine klare, verständliche Sprache.\\
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Der Ton ist
  * bürgernah
  * idealistisch
  * bei Bedarf pointiert, aber nicht polemisch

Professionalisierung wird durch Authentizität erreicht, nicht durch gestelzte Ausdrucksweise.

=== Umgang mit Kritik ===
  * konstruktive Kritik wird aktiv beantwortet – mit dem Ziel, zur Mitarbeit zu motivieren
  * auf destruktive Kommentare wird stilvoll, aber bestimmt reagiert
  * es gilt das Prinzip: „Diskussion ja, Anpöbeln nein.“

===== Zielgruppen und Positionierung =====
Die PDF ist keine Milieupartei. Sie richtet sich bewusst an alle Menschen.
Zielgruppenansprache erfolgt plattformbezogen:
  * Jüngere: z. B. auf TikTok
  * Ältere: z. B. über Lokalzeitungsportale

Ein Alleinstellungsmerkmal:
  * Darstellung „normaler Menschen“
  * Fokus auf Idealisten statt Berufspolitiker

===== Plattformwahl und Social Media =====
Aktuell aktiv auf:
  * Instagram
  * TikTok
  * Facebook
  * X
  * Threads
  * Bluesky

Empfehlung für neue Landesverbände:
  * Beginn mit Instagram wegen Reichweite und Co-Post-Funktion

Inhaltliche Steuerung:
  * Die Social Media-Abteilung des Bundes koordiniert zentrale Themen.
  * Landesverbände gestalten Inhalte eigenständig im Rahmen der CI-Vorgaben.
  * Ein klarer Redaktionsplan existiert – mit Raum für spontane Reaktionen.

===== Pressearbeit =====

  * Nur anlassbezogene Pressemitteilungen – keine regelmäßigen Veröffentlichungen.
  * Frühzeitige Kommunikation mit der Bundes-Außendarstellung ist wichtig:
    * z. B. bei Kandidatenaufstellungen
  * Kontaktaufnahme zur Lokalpresse ist sinnvoll und erwünscht – besonders in kleineren Städten.

==== Tools, Vorlagen und Corporate Identity (CI) ====
Grundlage ist ein einheitlicher Corporate Identity Style Guide.
Ziel: ein konsistentes Erscheinungsbild der Partei.

==== Farben (Auswahl) ====
  * PdF Orange: #FFA600
  * PdF Orange Dunkel: #996400
  * FPA IceGum: #75E1C3
  * FPA IceGum Hell: #D5F6ED
  * Schwarz: #000000
  * Weiß: #FFFFFF

==== Schriftart ====
Montserrat in verschiedenen Gewichtungen und Größen (von Extra Small bis Extra Large)

==== Elemente ====
Standardisierte Templates für:
  * Social Media Postings
  * Pressemitteilungen
  * Web-Kommunikation
Textbausteine für:
  * E-Mail-Antworten
  * Plattformen wie Abgeordnetenwatch

Ziel:
  * Einheitliches Design
  * Wiedererkennbarkeit der Marke „PDF“
  * Delegierbarkeit an alle Parteimitglieder

===== Wirkungsmessung =====
Social Media:
  * Interaktionen
  * Klickzahlen (Insights)
Website:
  * Aufrufe
  * Verweildauer
E-Mails / Presseanfragen:
  * Rücklaufmenge
Kampagnen:
  * Messbare Rückmeldungen
  * z. B. bei der Wahl-O-Mat-Aktion zur Europawahl

===== Strategischer Ausblick =====
Geplant:
  * Minijob-Stelle für professionelles Social Media Management (nach Parteienfinanzierung)
  * Starter-Pakete mit Basismaterialien für neue Wahlkampfteams
  * Phasenorientierter Wahlkampfplan über 12–18 Monate mit:
    * Mobilisierung
    * Kandidatenaufstellung
    * Unterstützungsunterschriften
    * Programmveröffentlichung
    * Wahlkampf
    * Nachbereitung

===== Ergänzende Links =====
  * [[1_pdf_im_ueberblick:organigramm|Organigramm]]